Surogaty reklamy ciąg dalszy
Świadomość marki czyli to, co uczestnicy rynku myślą o niej i odczuwają
w określonym czasie. Znane marki zapewniają firmą wysoką sprzedaż
(zysk) dzięki lojalności klientów, za tem firmy powinny dążyć do zachowania
markowej jakości produktu lub usługi aby niestracić zaufania dotychczasowych
nabywców. Opakowanie produktu czyli to w czym umieszcza się dane dobro
materialne. Funkcje opakowania: - ochrona, - informacyjna, - dogodność
transportu i przechowywania, - łatwość użycia i konsumpcji, - wyróżniająca,
- reklama (teksty i rysunki wpływają na zakup, produktu, zachęcają
klientów do bezpośredniego kontaktu z produktem w miejscu sprzedaży,
przyciągają uwagę). Cechy skutecznej reklamy: - zrozumiała, - uczciwa,
- etyczna (moralna), - estetyczna (piękna), - ciekawa, zaskakująca,
- krótka, zwięzła, - rzetelna, - powściągliwa, - orginalna, - pouczająca,
- wyzbyta uprzedzeń, - dostosowana do okoliczności (święta, pory roku),
- emocjonalna, - racjonalna.