Reklama

Liternictwo to dział grafiki użytkowej oznacza projektowanie kształtu liter komponowanie ich w napisy i łączenie z rysunkiem znakiem lub obrazem. Liternictow dotyczy również pojedynczych napisów i tworzenia specjalnie dla tych napisów indywidualnych liter (często o unikalnym wyglądzie). W liternictwie stosujemy oprócz druku ręczne rysowanie i malowanie liter, wykuwanie ich w kamieniu, odlewanie w metalu ... . Liternictwo jest jednym z nieoodzownych elementów niemal wszystkich rodzajów reklamy. W reklamie wykorzystujemy je do tworzenia haseł, sloganów, szyldów, etykiet, co wiąże się ze stałym wzrostem wymagań dotyczących oddziaływania treści napisów ich atrakcyjności i estetycznej kompozycji. Krój liter zastosowany w reklamie powinien odpowiadać charakterowi: produktu, towaru, usługi lub branży jaką reklama reprezentuje. Współczesna sztuka liternicza jest tak rozbudowana, że może wyrażać subiektywne treści, uczucia i różne stany emocjonalne, a także wywołać różnorodne skojarzenia, wprowadzić w nastrój minionych stuleci literatury, muzyki.